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一款保健酒长期以来主要针对中老年男性市场进行主打销售，今年却出人意料地在部分市场出现了卖断货的情况，而这一现象的背后是将近千万年轻消费者的大量涌入。
消费突增导致供应缺口
今年下半年，河南当地以及广东某些地方些的一些售卖香烟与酒类的店铺出现了劲酒货品短缺的状况。一位位于郑州的店铺经营者表明，其店内所售的劲酒已经处于缺货状态将近一个月时间了，当下仅仅存有少量零散瓶儿，没办法进行整箱的采购。他还反馈称，自今年开始以来，有比之前多了许多的青年人士前来购买125毫升容积的小瓶装劲酒。
在广州，有一家店铺，曾历经两周断货状况，近期方才补充上新的货品。此类具有区域特性的缺货情形，并非属于普遍存在的状况，于四川成都以及湖北武汉的众多终端里，劲酒的供应始终保持充足状态，并未呈现出短缺现象。
生产周期难以匹配需求
对于部分市场出现的缺货情况，靠近厂方的相关人士作出解释，称主要是由于消费量突然间猛增所引起的。劲酒进行生产时，不但要储备足够量的两年半陈酿基酒，而且还得经过提取药材、进行调配以及陈酿稳定等诸多环节 。
自调配直至最终装瓶出厂，整个流程大概需时半年。一旦终端消费量于短期内迅猛增长，那依据原计划所产出的储备酒就难以满足需要，致使供应链出现一时的缺口。
年轻群体带动销量增长
此次区域性出现缺货此情况的背后，存在着劲牌公司整体销量呈现出显著提升的状况。今年十月的时候，劲牌总裁公开进行透露，公司全年业绩预计会增长大约10%，其中劲酒品类增长超过20%~。
就在过去的两年时间范围内，于抖音、小红书之类的社交平台之上，经由用户自行发起创造的“中国威士忌”这般的话题，给品牌带去了数量众多的新用户。这些相关内容吸引了将近九百万处在年轻阶段的消费者，使得产品以前的用户结构发生了改变。
社交媒体重塑产品形象
社交平台之上，售价十多块儿的红标劲酒，被好些用户赋予了全新身份，它被称作“便宜量大的国产威士忌”，还衍生出多样创新喝法，像跟红牛或者冰红茶来调配 。
内容是由用户自发创作的，这些内容在年轻人里广泛传播，极大改变了产品的公众印象，这款产品从普通传统的保健酒变为年轻人眼中有趣味且有可玩性的酒精饮品 。
品牌主动调整客群定位
面对在女性消费者里头自发产生的讨论的情况，劲牌公司在今年采取了主动去跟进的策略，在三月八日妇女节的那段时期，该品牌推出了有着粉色包装的特别版本的劲酒，明确地传导出去向女性市场来调整客群定位的信号。
这项举措是针对市场变化做出的直接回应 ，公司高管先前也证实 ，社交媒体话题给品牌带来了大概四百万女性新用户 ，这使得品牌着手重新思考其产品定位以及营销方向 。
理性看待产品功能宣称
有关社交平台的相关讨论里头，出现了这般的事，说成那种境地，把劲酒称作“月经神仙水”，还分享其有着缓解痛经的效果的内容。面对这样的情况，有专业妇科医师明确地指出，当下没有科学依据能够去证明含酒精的饮料可以调节月经周期 。
对于消费者，特别是当中的女性消费者而言，当面临各种各样的产品功能宣称状况之际，不但得务必保持理性，还得凭借科学信息以及专业建议来作出判断，而绝不能够轻易相信网络上那些并未经历证实的说法。
你有没有留意到，在你身边，前去购买劲酒或者谈论劲酒的年轻人数量有所增多了呢？而就这款老牌的产品它因为社交网络从而焕发出新的生机这样的现象，你是怎样看待的呢？欢迎在评论的区域分享你所观察到的情况、以及你的看法 。
