劲酒成女生新宠，被称神仙水背后，医生提醒别乱喝

自今年起始，在一些地方，消费者察觉到，他们所熟知的劲酒，于货架之上不见了踪影。而这一现象的背后，并非只是单纯原因导致的供应这一方面的问题。实际上，它涵盖着消费趋势发生改变，以及品牌自身进行转型，二者共同发挥作用之后所产生的结果 。

部分地区出现供货紧张

部分终端店铺，在河南以及广东的一些地方，确实出现了劲酒短缺的情况。有一位郑州的烟酒店主反映，他店内的劲酒已经缺货差不多一个月了，库存仅仅剩下少量的散瓶，没办法满足整箱采购的需求。他观察到，从今年开始，购买小瓶装劲酒的年轻顾客显著增多，把以往稳定的销售节奏给打乱了。

广州存在一些店主，他们经历了大概经过两周的断货时期，直到近期才获得新货对货物进行补充。然而，从另一方面来讲，成都、武汉等地方的市场供应呈现出正常的状态，店员们全部表示货物的来源充足，并没有受到任何影响。这样一种具有区域性特点的供应差异，所指向的是在局部市场当中产生了需求在短时间之内发生了显著变化的情况。

消费突增导致储备不足

依据靠近厂家所显现的信息来看，部分市场出现缺货状况，其直接缘由在于消费量猛地增长，这一增长幅度超过了原本提前设定而且先前执行的储备计划。劲酒的生产可不是普通又简单的灌装那般，它的核心工艺包含着药材有效成分的抽取以及酒体的调配。而这整个过程是势必要凭借固定的时间周期才可以做完完成的。

即便已然酿造好的基酒储备极为充足，从药材进行提取开始，到与基酒混合勾调，接着到酒体稳定，最终实现灌装出厂，整个流程依旧需要大概半年时间。面对突如而来的需求增长情况，生产端的调整存在着客观的时间滞后状况，没办法立刻填补市场缺口。

年轻群体带动饮用新风潮

在缺货现象的背后，存在着消费人群的悄然改变。劲牌总裁于近期透露，公司在今年的整体业绩呈现出约10%的增长趋势，其中劲酒品类的增长幅度超过了20%。这一增长态势在很大程度上是受益于年轻消费者，尤其是那些借助社交平台而接触到该品牌的新用户。

是在过去的两年时间当中，抖音、小红书等平台上面的用户主动自发地创造出了“中国威士忌”这样的话题，使得这款堪称传统的产品得以进入到年轻人的视野之中。他们开拓研发出了各种各样不同的创新喝法，像是搭配红牛或者冰红茶这种，进而赋予了产品全新的社交以及娱乐属性，促使推动了即兴消费的不断增加。

品牌主动拥抱市场变化

劲牌公司面对源自市场的自发潮流，做出了主动跟进的选择，在今年三月之时，借助妇女节这个契机，推出了有着粉色包装的劲酒产品，而这一举措的意图在于呼应社交平台上“大女人的酒”这类话题，明确地传递出朝着女性客群做出调整的信号 。

长久以来，劲酒的主要消费场景以及形象都倾向于中老年男性市场 ，此次包装革新以及营销方向的调整 ，是品牌针对市场新需求的直接回应 ，它尝试与新生代消费者 ，特别是女性消费者构建新的情感连接 。

关于产品功效的争议

通过社交平台进行分享期间，出现了把红标劲酒称作“月经神仙水”，还宣称它能够缓解痛经的相关内容。这些没有严谨科学依据支撑的说法，在一定程度上或许误导了部分消费者，进而推动了非理性购买行为。

专科从事妇科医学工作的专家确切表明，当下不存在任何科学方面依据能够证实含有酒精成分的饮料能够调节女子月经周期或者治疗女性痛经状况。酒精从其本质上来说是一种对于人体会产生影响效果的物质，把它来和具备治疗方面的功效进行关联起来这种行为是具有危险性以及不负责任性质的。消费者针对产品持有的任何保健方面的期待情绪，统统应该是将其建立在事实以及科学基点之上的。

传统品牌面临的挑战与机遇

这一回区域性缺货的事情，反映出一个传统保健酒品牌在新时代时遭遇的转型痛苦。它得保持原有忠实客群的稳定供货，还要迎对由社交网络走红而产生的、难以精确预估的脉冲式需求，这对生产计划以及供应链来讲都是严峻的考验。

与此同时，怎样去管理那因网络热度所引发的、有关产品功效的夸大或者虚假的信息，这也已然成为品牌必须要严肃认真去对待的题目。在进行吸引新用户的期间，始终如一地坚持科学的宣传方式、引导理性的消费举措，这是品牌能够长期保持健康发展状态的基础。

生活里，你可有留意到，劲酒于身边超市或者便利店之中的数量变少啦？对于这般老品牌借由社交网络从而突然间在年轻人里头走红的现象，你是怎样看待的呢？欢迎于评论区分享你所观察到的情况以及看法哟 。